网页设计是一个缤纷绚烂、多姿多彩的世界，人们对网站的要求，不再只是简单的文字与图片，不仅要有流畅的操作介面及视觉化的动态特效，还要网站看起来美观、舒适且迷人。一个专业的网页设计师，不仅要熟悉网站架构与市场定位，更要把握网站整体的视觉风格。其中网页的色彩搭配，在网页设计中占据相当重要的地位。
网站的配色问题，不仅是所有专业网页设计师的挑战，一般人在设计个人网站或部落格时，也经常遇到难以决定网页配色的困扰。到底网页设计该如何配色？网站的配色可以从哪些方向去着手？在这篇文章中，我们整理出三个重点给您参考：
1. 从品牌形象看网页配色
网站是为了企业、品牌或个人风格而做的，如何在最短的时间内，马上让人了解您的网站在说什么、想表达什么，是网页配色的第一门课题。
如果您已经是一家市场上知名的公司，那当然是以您公司的代表色来当作网站主色，因为消费者早已对您的企业形象十分熟悉，看到这个颜色，立刻就知道来到谁家的网站。例如Facebook的蓝色、Coca-Cola可口可乐的红色。许多知名企业也不只有一个颜色，像是国泰世华银行的红色加绿色、Microsoft Windows 的红、绿、蓝、黄四色LOGO等。
如果您只是刚起步、没没无闻的小公司或个人网站，那现在就是您开始规划代表色的时候了！色彩能对人的心理产生某种程度的影响，您的品牌想要带给消费者什么感觉，就应该用什么色彩。例如红色代表热情、橘色代表温暖、黄色代表光明、蓝色代表理性、黑色代表沉稳、绿色代表希望。
透过品牌想传达的理念来选用正确的颜色，就是跨出网页设计配色的第一步。
2. 从目标市场看网页配色
制作网站是为了各种不同的目的，可能是商业用途、慈善公益或资讯交流，不管是什么用途，都有一定的目标族群，针对不同的族群，选用颜色也有不同的考量。
如果是贩售儿童用品，那用色就要缤纷明亮，因为儿童大多喜欢非常鲜艳的颜色；如果目标市场的年龄愈近成熟，那用色也要愈近沉稳，像是黑色、灰色或白色。针对不同的职业族群，也要选用不同的颜色，体力劳动者喜爱较鲜艳的色彩，脑力劳动者喜爱较柔和的色彩，高级知识分子则喜爱淡雅、近黑色等较成熟的色彩。
了解自己的目标市场，选择适当的颜色，您就能掌握网页设计配色的关键所在。
3. 从产品特性看网页配色
最后，也是最重要的部分，就是从产品特性来选用网站配色。
大多数的科技公司网站，都会选用蓝色、黑色等能够强调专业、品质、可靠的颜色；餐厅或服务业大多使用红色、橘色、咖啡色等可以营造亲切与温暖的颜色。医院或医疗器材，一般都使用蓝色或绿色来营造健康、希望、安心、专业的形象；钢铁或营造工程，则通常选用黑、灰、白等坚固沉稳的色彩。
当然，您的网页配色不见得要跟别人一模一样，那似乎少了一点创新，做房仲就一定要用绿色吗？卖咖啡就一定要用咖啡色？您当然可以选择跟别人不一样的颜色，但网页配色的技巧与产品特性的掌握度就更形重要了。好的设计师可以用独特的色彩产生不同的火花，例如英国的Twelve Restaurant & Lounge Bar就大胆使用黑色搭配大篇幅底图，成功提升餐厅的环境质感。
结论
想要做出成功的网页设计配色，不是随便翻翻色彩学的书或上网看看色彩相关的文章就够了，那些都是理论，更重要的是要对于整个网站的架构、企业文化、历史背景、目标族群、市场定位、产品特性等，都要有全盘的了解，才能真正掌握这个网站的配色关键，最后再加上一点巧思与创意，您就能达到最成功的网页设计配色。
