如何做好微信营销?
怎样做微信营销?
如何用微信做营销?
了解微信
微信功能
支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字，支持多人群聊，支持二维码扫描加好友，支持腾讯微博、QQ邮箱、漂流瓶、语音记事本、QQ同步
，助手等插件功能，支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能）
微信与微博区别
社交平台与媒体平台，微信是一个社交平台，是基于用户关系建立起来的社交网络，微博是一个媒体式平台，用于发布信息的平台。
曝光率、影响力的高低对比，微博信息传播是通过广泛点击和转发，营销更多的是转发、粉丝、评论数据，曝光率低。
微信侧重人的对话，微博侧重广告， 微信是“许可式的营销”，私信账号受影响的概率比@工具低很多，更隐私，安全。
微信与短信的对比
免费与收费，微信是运用网络传送和交流的 短信是利用套餐条数表达和沟通的，集成的业务与推广。微信是通过定制化、人性化的推送使商品的宣传直接、准确的传递。短信的形式比较单一，没有使用者的个人信息无法准确推广商品，很多以撒网式发送，准确性差，反馈率低。
新形势打破传统通讯行业
微信可以用声音、文字、图片多种手段展示，更直观、方便的推广商品；短信多以文字传达，对于商品的推广有很大的限制，并缺乏人性化。
公众平台知名案例
星巴克《自然醒》 模式：互动式推送微信
星巴克首次借用微信平台上进行的“冰摇沁爽”活动便是其运用社交平台打造创意的一个案例。秋天对于星巴克来说并不是旺季，为了刺激销售，今年星巴克推出了新饮品冰摇沁爽。冰摇沁爽有果莓和青柠两种口味，由果干和冰块混合在一起放在一只透明的塑料杯中，而它却是一款真正的咖啡饮料。
为了营销这款咖啡饮品，星巴克将目标定位于通过感官刺激消费者尝试冰摇沁爽，并让他们通过社交媒体将这款饮料推荐给朋友。从而在短时间内，用有限的资金投入来达到销售目标。
营销思路
微信相对于微博平台更加具有私密性，所以对于交流的方式，就更加需要像一个朋友那样。在微信的平台上，不宜发布带有强烈广告性质的信息，而需要以增强体验为主。为了通过虚拟社交平台来传达情绪从而引起消费者共鸣，星巴克决定运用“通感”。
执行方式
星巴克将26种情绪表情设置为关键字，当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表情表达心情，星巴克就会根据用户发送的心情，用《自然醒》专辑中的音乐回应用户。如果你发送“犯困”的表情，那么星巴克就会送上一首激情昂扬的歌曲。如果你的情绪符号显示你现在很紧张，那么星巴克就会发送一首放松神经的歌曲。
营销效果
在活动结束的时候，星巴克的微信账号获得了19.3万名好友。一共有超过32.3万个心情被分享。同时，微博的粉丝数也增加了15%，相关微博产生了共计2.6万次的评论和4.5次的转发。按照业内计算，通过微博产生的媒体价值相当于93.1万元人民币。
案例总结
在这种互动体验中，用户可以深切地感受到与星巴克的距离被拉近，也感受到通过音乐传递到需要者耳边的兴奋感。相对于硬性的广告来说，这种温情四溅的关怀营销更为容易被人接受。在这样的真实关系中，微信一下子成为了国内罕有的精确营销工具，将信息以一种不同于过去的准确方式传递给每一位“订阅者” ，和他们实现一对一的互动交流，并在任何时刻将信息最及时地传递给他们。
这或许是对传统广告行业的一种前所未有的改变。它让多年中被传统广告业谈论已久的“目标客户”，最终变得真实、精准。当一份你所需的信息，在你所需要的时刻，被准确及时传递到你手中时，那种兴奋和自豪变得不言而喻。各种所谓的广告信息，能从这种及时、互动且精准的朋友圈关系网中，变得“有用”。微信用户，更能从这种全新的信息中获得“真实的需求”。
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