辛苦建设外贸网站后，一定会想要知道有多少访客来到我的网站？而这些流量来源是从哪里来？又是透过什么媒介？别担心！这些数据资料都可以从Google Analytics得知，这样我们就可以更清楚的了解网站中哪一个页面表现优异，哪一些需要改善，但在这之前我们必须先了解每个流量来源的定义。
流量来源是怎么判断的？
当使用者连到一个网站时，浏览器会记录一切行为，Google Analytics会藉由HTTP referer来判断使用者是透过哪个连结来到目前这个网站。
Google Analytics常见的流量来源管道：
Organic Search(自然搜寻)、Direct(直接流量)、Referral(参照连结网址)、Social(社群)
Organic Search：自然搜寻，从搜寻引擎点击进入
Google Analytics从HTTP referer判断连结来源是否在预设的搜寻引擎清单中，若为是则归属在Organic Search，这边要特别注意的是，若是从清单以外的搜寻引擎连到您的网站，则会归属在Referral(参照连结网址)流量。
这里你也可以透过→ 管理/资源/追踪资讯/随机搜寻来源，新增清单外的搜寻引擎至随机搜寻来源清单中。
Direct：直接流量，直接输入网址或从浏览器书签进入。
简单来说你打开浏览器后直接进入你要的网站，当中没有经过任何其他网站，会发生的形况如下：
直接输入网址
从word、PPT、excel、PDF点击超连结进入
从浏览器书签进入
需要注意的是，无法判断来源或排除参照连结网址的流量也会被归类在直接流量。
Referral：参照连结网址，从外站点击网站网址进入。
访客在其他网站中，点击了网站上的连结进到你的网站，这也是在SEO中常说到的反向连结，在权威网站建立反向连结的有助于提升SEO排名。
Social：社交，从社群平台点击进入。
访客点击社群平台上的连结进到你的网站，这种流量就会被归属在社交。社群平台如YouTube、Facebook、Twitter等。
那如果我想知道在众多Social(社群)流量来源管道中哪一个社群平台表现最好？与哪个KOL(KEY OPINION LEADER关键意见领袖)合作点击进站最多？或是我的行销活动在EDM、关键字广告、社群贴文中哪一个管道效益最高？这时候就可以使用网址产生器来为各样活动打造专属的网址。
什么是网址产生器？
简单来说就是将原本的网址加入独特参数(utm参数)形成专属的网址，访客点击这个专属的网址进站后，Google Analytics就可以藉由这些参数去分类访客的来源。在设定之前我们需要了解utm的5大参数如下：
| utm参数 | 说明 | 举例 |
| utm_source 广告活动来源 | 必填栏位 流量来源的管道 | facebook.com、google.com、yahoo.com |
| utm_medium 广告活动媒介 | 必填栏位 流量来源的类型 | cpc、email、social、banner、affiliate |
| utm_campaign 广告活动名称 | 必填栏位 广告活动名称、标语等 | 2019-edm-01、2019-wintter- sales |
| utm_term 广告活动字词 | 选填栏位 用来标注付费搜寻广告的关键字 | t-shirt |
| utm_content 广告活动内容 | 选填栏位 区分同一个广告中的相似内容 | image-girl、image-boy |
Google Analytics广告活动网址产生器
详细介绍：UTM是什么？超简单教学，帮你追踪网站流量从哪来！
透过网址产生器产生的utm参数网址，我们可以知道特定网址所带来的流量，但若是我们想知道更大范围的层级的资料，例如一整年度下来，究竟是哪一个来源管道流量最多？是透过Organic Search(自然搜寻)、Social(社群)、还是Paid search(付费搜寻)，这时候我们在设定utm参数时可以遵循Google Analytics提供预设管道分组来做设定。
预设管道分组
Google Analytics内建的预设管道总共9+1(other其他)，我们可以从→管理/资料检视/管道设定/管道分组中查看。
除了上面说到的常见流量来源管道外，还有Email(电子邮件)、Paid search(付费搜寻)、Other Advertising(其他广告)、Display(多媒体广告)管道、Affiliates(联盟行销)预设管道，以及没在图中的other(其他)。
| 管道 | 说明 |
| Direct(直接流量) | HTTP referer无资料 utm_medium＝(not set)/(none) |
| Organic Search(自然搜寻) | HTTP referrer＝搜寻引擎清单 |
| Social(社群) | HTTP referrer＝社群网路清单 utm_medium＝social/social-network/social-media utm_medium＝sm/social network/social media |
| Email(电子邮件) | utm_medium＝email |
| Affiliates(联盟行销) | utm_medium＝affiliate |
| Referral(参照连结网址) | HTTP referrer＝外站网址 |
| Paid search(付费搜寻) | utm_medium＝cpc/ppc/paidsearch 且content≠Ad Distribution Network Google AdWords 启用自动标记的连结 |
| Other Advertising(其他广告) | utm_medium＝cpv/cpa/cpp/content-text |
| Display(多媒体广告) | utm_medium＝display/cpm/banner 或content＝Ad Distribution Network |
将上述所属设定完成，符合相关预设管道流量，就可以从→客户开发/所有流量/管道中察看。
透过Google Analytics了解网站流量来源，再藉由网址产生器产生带有utm参数的独特网址，可以有效追踪各个连结所带来的效益，进而在评估后续行销活动规划，以及预算规划。
