什么是网络营销?网络营销可以补足广告的缺口?

2019年09月23日 标签: 内容行销 网络营销

什么是网络营销?

什么是网络营销?内容行销不局限于文字、照片、影片…等,只要是针对目标族群制造与发布有价值的内容,达到吸引目标族群,并与其互动、让目标族群采取行动、刺激购买。

营销

专业教学文章或影片、GoPro以使用者的角度拍摄专业运动影片、美妆眼线笔试用大评比、美食部落客经营的内容…等等,以上都算是内容行销。

以下是网络营销与传统原生广告的比较:


内容行销
(Content Marketing)
原生广告
(Native Advertising)
影响
  • 提升搜寻结果占有率

  • 提升品牌知名度

  • 提升品牌知名度

  • 促进购买、成交

讯息接收方式主动被动
发布管道官方网站、部落格、社群…等自媒体透过网路媒体、平台
时间性可永久存在具时效性
效果展现需要较长时间累计,但影响力长远可较立即看见效果

 

网络营销可以补足广告的缺口

身处资讯爆炸的时代,每天上网使用APP、浏览网站会看到许多广告,使用者已对广告疲乏、习惯忽视广告、大量删除广告邮件、使用广告阻挡程式,大多数使用者浏览网页时习惯立刻关闭广告视窗,尤其覆盖式广告或强迫使用者看完的影片广告,除非这则广告内容非常有趣。根据PageFair在2015年8月发布的资讯,全世界大约有2亿的使用者安装广告封锁程式,内容行销可补足其他广告渐渐式微的缺口。透过内容提供消费者需要的资讯,间接引起消费者对产品或品牌的注意,是内容行销的优势。
 

网络营销需要长期经营并定期产出内容

只做一则内容,品牌就大紫大红或大量转单的情况可遇不可求。众多网路行销方法中,内容行销需要较长时间经营或大量内容的累积,但内容行销的成效可不断累积、成长,别因为短时间内看不到成效就立刻放弃喔!

内容行销的内容也必须视为一项专案来经营,企划人员必须思考目标客群、行销目标、消费者需求,究竟哪些是他们想关注的资讯?消费者可能会碰到什么问题?制作潜在消费者可能感兴趣的内容。
 

网络营销的四大优势

网络营销优势可大致归类为以下四点:

  1. 网络营销较原生广告有说服力:频繁的广告可能造成消费者心理排斥,留下负面印象;当消费者有需求时,主动搜寻相关资讯,以内容为主的行销方式,让消费者主动找到需要的内容,比广告更有说服力。

  2. 网络营销费用较低:原生广告必须规划广告预算于各媒体平台放送广告资讯,而内容行销则撰写消费者有兴趣的、有需求的内容,再等目标客群主动浏览,所需费用远低于原生广告。

  3. 优质的网络营销能提高消费者参与度与口碑:好的内容行销能转换为销售业绩,高品质的内容能提升目标客群参与度,而对品牌产生好感;并透过内容行销累积的能量提升品牌知名度,大幅减少品牌行销费用。

  4. 网络营销有助于发展顾客关系:消费者利用搜寻关键字进入您的网站,表示您的网站提供该消费者想要的资讯,或对您提供的资讯持有高度兴趣。透过内容行销,消费者可主动透过内容,与品牌产生互动,进而发展顾客关系。


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