网页设计视觉传达是有一定的意图和要求，有一个明确的主题，并按照网页设计视觉心理规律和形式将主题主动地传达给读者。诉求的目的，是使设计主题在适当的环境里被人们即时地理解和接受，以满足人们的实用和需求，要求视觉设计不但要单纯、简练、清晰和精确，而且在强调艺术性的同时，更应该注重透过独特的风格和强烈的网页设计视觉冲击力，来鲜明地突出设计主题。根据认知心理学的理论，大多数人在短期记忆中只能同时把握４到７条分立的讯息，而对多于７条的分立讯息或者不分立的讯息容易产生记忆上的模糊或遗忘，概括起来就是︰较小而分立的讯息要比较长而不分立的讯息更为有效和容易浏览。
这个规律蕴含在人们寻找讯息和使用讯息的实践活动中，它要求网页视觉设计者的设计活动必须自觉地掌握和遵从。网页设计也是出版物的一种，同其他出版物如报纸，杂志等在设计上有许多共同之处，也要遵循一些设计的基本原则，不同之处在于每篇文章所提到的网站的“非所见即所得”特性和交互性。因此，熟悉一些网页设计的基本原则，再对网站的特殊性作一些考虑，便不难设计出美观大方的网页来。如果有美术设计基础，对网页设计会很有帮助。
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