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如何为网站设置 SEO策略及指南

2022/6/30 22:26:07 · 稿源:传诚信

SEO(搜索引擎优化)不仅仅是寻找关键字并获得大量每月访问量。这是一个漫长而复杂的过程,需要特定的SEO 策略才能有效和可持续。

第一步:SEO审核(SEO审核)

任何 SEO 策略的第一步都是良好的 SEO 审核搜索引擎优化审计SEO审核的目的是确定哪些方面做得不好,指出对您的网站排名产生不良影响的问题。

在审核 SEO 时,我们需要评估以下 3 个方面:

  • 技术审计(Technical Audit)和在页(On-page Audit)

  • 离页审计(离页审计)

  • 内容审核

1.技术审核和页面

技术审核(Technical Audit)和on-page是对网站技术问题的审查。此过程将显示您可以通过调整网站的源代码和基础设施等技术因素来改进哪些方面。

需要技术审核和页面审核 2022 时的一些常见项目如下:

  • URL 和网站是否被编入索引?(索引)

  • 你安装了跟踪工具吗?

  • 网址是否被阻止robots.txt . 文件不是?重要的 CSS、JS 元素是否被屏蔽?

  • 可以使用基本的 Javascript 呈现内容吗?

  • URL 路径结构是否最优?

  • 网站地图制作(XML 站点地图) 还没有?

  • 页面速度是否达到标准?

  • 它对移动设备友好程度如何?

  • 移动版和桌面版是否有相同的链接?

  • 内容是否重复?

  • 关键字是否相互抵消(蚕食)?

  • 您是否实施了模式标记?

  • 已经有一个标题标签(Title tag)了吗?

  • 标题标签是否按顺序排列?

  • 已经有内部链接(内部链接) 还没有?

  • 主要关键字是否出现在第一句(60 个字符)中?

  • 主要关键字是否出现在最后一句话中?

  • 网址优化了吗?

  • 插图有替代标签(Alt tag)吗?

  • 视频是否放置在可索引页面上?

  • 视频也需要做 Schema Markup

  • 安装了 SSL 证书?

详细了解 Onpage SEO 优化指南这里

3. 站外审核

与 Technical 和 Onpage Audit 不同的是,Offpage Audit (Offpage Audit) 评估站外 SEO 的有效性,主要通过反向链接:

  • 反向链接是否被抓取(搜索机器人的抓取过程)?

  • 有多少死反向链接?

  • 反向链接是否违反 Google 的标准?

  • 分页内容是否链接在一起?

  • 链接是否使用锚文本?

  • 页面会导致 404 错误吗?

了解有关页外 SEO 优化指南的更多信息 这里

4. 内容审核

SEO的另一个方面——内容——也需要审核和评估。

内容审核将检查页面内容的质量,评估主题或关键字的潜力。此外,此过程还可用于查找内容差距——竞争对手不关注的竞争对手内容。

内容审核将评估以下方面:

  • 内容是否围绕主要关键字?

  • 内容是否违反了 Google 的质量标准?

  • 不应启用安全搜索的内容 (Google SafeSearch)

第 2 步:研究

搜索引擎优化策略的下一步是研究。SEO审核只显示缺点,但我们必须进行研究以找到未来的解决方案和策略。

1.市场调查(市场调查)

市场是企业经营或想要进入的领域。每个市场都有自己的特点,取决于国家、地区、文化、人口统计等。

因此,每个市场也会有独特的需求。市场研究可以通过调查、访谈、焦点小组研究等方式进行,通过研究我们可以了解市场需求是什么,是否饱和。

此外,还要考虑企业的能力是否足以满足市场的需求。必须评估它是否能够与行业中的其他竞争对手竞争。

2.目标客户研究

在研究市场需求后,企业需要将关注点缩小到目标客户。

目标客户是最有可能成为您的忠实客户的个人。专注于潜在客户的战略将为企业带来最持久和可持续的成果。

因此,企业需要对营销部门进行投资,尤其是对客户心理的衡量——客户洞察力。有必要进行客户洞察研究,以找出客户消费行为的深层动机,以采取正确的方法。

角色方法

研究目标客户的最有效和流行的方法之一是创建客户档案(Persona)。使用 Persona 方法,首先要综合目标客户群的特征,找到他们的共同特征。然后,您将“想象”一个客户并给那个人一个特定的名字。这位客人将代表目标受众,并拥有您合成的所有属性,例如:

  • 学术水平

  • 地址

  • 兴趣

  • 收入

  • 目标

  • 问题、痛点

Persona 客户画像将作为榜样。该模型将帮助您将潜在客户转化为您面前的特定客户。从这里,您将轻松想象您将如何以最有效的方式接近、互动和服务。

3.研究课题

现代算法不再容易被 SEO“技巧”所愚弄。今天,您需要提供真正有用、引人入胜且有价值的内容。高质量的内容使您的 SEO 表现更可持续,转化率更高,并更好地适应不断变化的市场。

要开发内容,有很多策略,例如主题集群(涵盖主题的深度和广度)或“10x 内容”(提供比竞争对手更好的内容),......

其中,Topic Cluster(主题集群)是最流行和最有效的内容构建策略。

主题集群由许多相关主题集群(集群)支持的主要主题(支柱)组成。主题当然与您的种子关键字密切相关。相关主题簇(clusters)将补充和扩展主要主题。

4.关键词研究(关键词研究)

调研目标客户群后,还要继续做关键词调研。

关键字是用户在搜索栏中键入的词。

关键字直接影响您的网站在 SERP(搜索引擎结果页面)页面上的排名。高排名有助于吸引更多用户,并建立更好的品牌。

参考:

  • 如何使用 Google Planner 进行关键字分析

  • 9个最佳关键字排名检查工具

种子关键字

首先,您需要为您的 SEO 活动找到“种子关键字”

“种子关键词”是与业务或产品的领域、市场相关的关键词。“种子关键字”有助于系统地、连贯地、有效地围绕它构建内容,并具有更高的转化率。

您刚刚将“种子关键字”一词扩展为您可以使用的潜在关键字列表。

要选择关键字组,您必须使用在目标客户研究步骤中获得的结果。列出与他们相关的关键字(尤其是与痛点相关的)。然后,使用支持工具找到最有潜力的关键词:Google Search Console、Ahrefs……

在调研过程中,需要衡量关键词的指标:

  • 数量:给定时期(一周/月/季度/年)的平均搜索次数

  • 难度(difficulty):衡量任何关键字达到前1位的难度。

  • 价值:基于每次点击支付的金额(CPC)的关键字价值

  • 潜力:计算所有重要指标后关键字的整体成功潜力。

研究关键词时,并非所有上述指标都很高,则应使用该关键词。有一类关键词称为“长尾关键词”——通常超过 3 个词且平均搜索量较低。但是,长尾关键词的转化率比短尾关键词高!

对于用户来说,长尾关键词往往是特定的,并且与他们的搜索需求或痛点密切相关。查找长而详细的短语的人通常会想了解更多、尝试或使用该产品。

因此,长尾关键词促使用户采取行动,将点击转化为具体的行动。

统计数据表明,高转化率对 SEO 活动成功的影响比对搜索量的影响更大。更不用说争议较少的长尾关键字正是您应该瞄准的!

竞争对手关键词分析

要找到正确的关键字,您不仅需要考虑自己,还需要考虑竞争对手。即使是潜力巨大的领先网站,也很少选择攻击对手的强项。

大多数专业的 SEO 都知道要从竞争对手错过的东西中利用自己的机会:关键字差距。

因为竞争对手,就像你一样,总是只会提升几个特定关键词的效果。所以差距总会出现,机会总会等着你去抓住。

使用该工具分析竞争对手正在部署哪些关键字,哪些没有。然后找到其中最有潜力的关键字,并用于您自己的 SEO 策略。

同样重要的是要强调,竞争对手分析需要与所有研究步骤同时进行,包括关键字、主题或反向链接建设等。因为使用“策略”这个词时,还应该记住“知道别人知道我,百战百胜”!

关键字分组

在合成关键词列表中,会有很多相似的关键词。但实际上它们的目的和效果是不同的。根据用户在“客户旅程地图”上的位置,您应该将关键字划分为相应的组。

关于“客户旅程地图”的问题将在后面讨论,但总的来说,您可以理解购物过程将分为几个阶段,每个阶段采取不同的方法。

并且关键字也被赋予了许多类别以适应每个单独的阶段:

  • 信息关键词:用户只是在寻找产品信息时的信息关键词,没有转化的意图

  • 买家关键词:用户有转化意向时搜索的关键词

  • 导航关键字:定向关键字,用于客户已经知道他们的目的地是某个品牌(例如 Google、Facebook、Twitter 等)的情况

第 3 步:设定目标

必须注意的是,搜索引擎优化不是一个可以在特定时间段后结束的短期活动。搜索引擎优化需要持续维护,以保护其排名、击退竞争对手并建立品牌。

没有“电影的结尾”或“最后一集”,只有一种 SEO 策略,另一种 SEO 策略相互跟随。因此,有必要为每个SEO策略及其每个阶段设定具体目标,以便获得正确的方向并评估工作的有效性。

要为您的 SEO 策略设定目标,您需要考虑许多不同的因素。其中,预算和实施时间是最重要的两个因素。

每个企业都会有自己的 SEO 预算,具体取决于他们的财务潜力和地位。行业中的龙头企业,与其他竞争对手激烈竞争,将不得不花更多的钱,反之亦然。

从匿名网站到谷歌搜索结果前 3 名的过程包括许多不同的 SEO 活动。每个活动通常持续 6 个月,因为那是足够长的时间来评估和调整。

你需要用资金量和这类关键词的难度和竞争力来评估,你能否在 180 天内到达 SERP 页面(搜索结果页面)的顶部。

如果您在前 6 个月内无法达到顶峰,则需要设定一个目标,即在此期间期望的替代结果。您的目标不是第一名,而是活跃的流量、良好的品牌知名度、低跳出率、高转化率、单个数字关键绩效指标具体来说…

为了实现这些目标,你必须确定你的团队需要多少人,每个职位的专业程度。

设定目标的方法有很多,但使用 SMART 方法是最有效的方法之一:

  • 具体:具体目标,不模糊

  • 可测量的:可以测量的

  • 可达到:可以做到

  • 相关:相关因素

  • 时限:承诺做出的时间

考虑您的目标是否符合上述 5 条标准。如果没有,您需要重新评估它们以获得更清晰和更现实的方向。

第 4 步:设置 SEO 策略

以上所有步骤都被认为是为完整的 SEO 策略做准备。只有在审核了网站、完成研究并设定了适当的目标之后,才能创建 SEO 策略。

SEO策略首先需要克服在SEO审核中发现的弱点。检查每个技术和页面搜索引擎优化审核清单项目:添加必要的标签,检查页面元素是否被索引,阻止......

技术和onpage脱页后:检查和替换无效的反向链接、死链接、404页面链接等。

不仅修复,您还需要制定策略来实施站外 SEO,尤其是链接建设。加入社区论坛/群去链接,寻找合作伙伴客座帖子,交换反向链接,寻找并与有影响力的人建立关系……

所有这些都必须进行计划并配备人员负责。

最重要的是,每个 SEO 策略的核心部分是规划内容开发。有可以为用户服务的新内容,搜索引擎可以对网站进行排名。

根据研究步骤中选择的内容策略,您将得出不同类型内容的偏好顺序。

如果选择主题集群策略,要提前准备好主题(支柱)中的重要文章和内容。只有这样,您才能将支持内容(内容集群)添加到上面的支柱中。

您可以计划提前发布大约 7 到 10 篇文章,这样网站仍然有足够的内容来服务访问者和 SEO。然后你会慢慢添加其他文章来完成主题集群。

但是,请记住,内容不仅仅是网站上的文章。SEO 内容有多种形式:社交媒体帖子、电子书、网络研讨会、在线课程、电子邮件、通讯..您还应该分配人力资源来准备这些类型的内容。

此外,向客户提供内容不能随意,而应与“客户旅程”保持一致。

客户旅程

“客户旅程”是用户在整个销售渠道中的购买体验。从他们第一次了解产品/品牌的那一刻起的客户旅程。但是,一旦您进行了销售,它就不会结束。

客户旅程也延伸了用户回头购买或推荐的阶段,诱使亲朋好友再次购买。您想要的不仅是赚取收入,而且还要感谢忠实的客户,让收入定期获得回报。

因此,必须关注、建立并不断改善您的客户旅程。

向人们分发的内容也必须是一致的,适合客户旅程的每个阶段。

客户旅程包括 5 个阶段:意识。兴趣(interest)、欲望(desire)、行动(action)、忠诚(loyalty)。

同样,您的内容可以分为 3 层,像漏斗一样排列:TOFU(顶部)、MOFU(中)和 BOFU(底部)。之所以使用漏斗图,是因为用户会从上到下,从大楼层“跌”到小楼层。

在 TOFU 的第一层,内容将建立意识并激发对产品或业务的好奇心。您将尝试通过博客帖子、社交媒体帖子、信息图表、视频、播客或新闻通讯来吸引新用户……

接下来在 MOFU 中间层,内容需要激发用户与你的互动,以及思考和评估他们的购买能力。此级别可以使用的内容类型有:调查、优惠券、促销、网络研讨会、在线课程或线下活动、手册、产品演示等。

销售漏斗的底层是 BOFU,您将尝试让客户采取特定的转化操作。试用软件、网络研讨会、课程、活动、真实客户的故事等是这一层的有效内容形式。

第 5 步:推广

创建内容后,您不能等待用户自己找到它。相反,您必须推广您的内容,必须找到一种接触许多不同用户的方法。

首先,您需要确定用于推广内容的分发渠道。您可以利用免费和付费渠道,但对于付费渠道,需要一个全面的投资计划。

不同的分销渠道需要不同的准备才能正常运作。例如,您需要在 Facebook、Zalo 上发帖(帖子);需要图片、视频和动画……在 Instagram、Tiktok 和类似的社交网络……

对于联盟营销渠道(联盟营销),您需要雇用和招募与活动规模相对应的人员和合作者数量。同样,您还需要努力寻找在与所推广产品相关的领域工作的影响者。

同样重要的是,应该在内容制作之前、之中和之后进行推广。这就像在电影上映前发布预告片或宣传海报——有助于提高对产品的认识、好奇心和兴趣。

  • 之前:接近潜在客户,内部链接,......

  • 在:社交分享、时事通讯、付费广告、接触有影响力的人

  • 之后:自动推广(自动分享、发送时事通讯)、客座发帖、内容联合、内容复用等。

第 6 步:测量和评估

制定 SEO 策略的最后一项工作是设置测量工具。您需要在每个活动结束时进行详细评估,以了解它是否具有预期的效果以及需要改进的地方。

即使在 SEO 活动中,您也需要评估实施进度,评估 ROI 以查看里程碑是否已实现。

有很多工具可以衡量和分析 SEO,其中大部分是免费的。但是,其中一些也有费用。一般来说,需要付费才能使用的工具将具有更高级的功能。

使用哪种工具,无论是否付费,将取决于您的预算和您在第 3 步中实现的目标。如果您的预算有限,您可以优先考虑用于任务的高级工具。例如,用于关键字分析的 Ahrefs 等最重要的服务。

以下是一些用于典型任务的典型工具搜索引擎优化活动

  • 谷歌测量工具:(针对谷歌搜索引擎优化)谷歌分析, 谷歌搜索控制台

  • 用户行为分析: HotJar、Heap Analytics、CrazyEggs、...

  • 评估关键字和内容: SEMRush、Ahrefs、Ninja Rank、Serprobot、...

  • 趋势分析:谷歌趋势、MozCast、……

  • 审查反向链接:链接排毒,拒绝链接,......

  • 版权保护: DMCA

最后,总结以上所有待办事项,并为您的 SEO 活动制作一份待办事项清单(清单)。

每个网站都没有一个完美的 SEO 策略指南,因为每个网站都有不同的做法。但是,它们最大的共同点是重要任务的绝对优先级:审计、研究、内容然后是推广和测量和评估。


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