传统电子商务观点认为企业网站建设的目的在于开展网络营销，树立企 业品牌，说白了就是在做广告。但广告本身是有自己的弊端的，那就是广告 费用在很大程度上是浪费的，而且浪费到了哪里？哪些产生了效果企业无从 知道。就是由于这种做广告的心态，则在一定程度上大大误导了中国企业， 依目前的情况看来，大多数公司对自己的企业网站是不满意的，其原因在于 在操作层面上将“营销”在一定程度上进行了夸大和拔高，眼睛只盯着开拓 销售渠道又不等同于广告了，但结果并不理想，于是想当然的认为是在浪费 人力物力。
正确的看待企业网站定位决定了该网站能否成功。由于传统观点的影 响，使中国的企业网站几乎趋于一致，这种同质化的结果，最终导致了中国 企业网站整体失败。
我们认为，不同的企业，对其网站的定位是不一样，但有一个共同点， 就是担负其企业与外界的沟通功能。这实际上也是中小企业对网站的基本定 位，我们并不认为一开始就把网站定位的面面俱到是个好现象，这样做的结 果只能让人产生错觉，一旦陌生人进来之后可能并不太清楚企业想传达给他 们什么。对于中小企业来说，需要的版面其实很有限，那就是对公司的说明 性文字及联系方式，公司的代表性产品图片及报价，当然，有人可能会认为， 我说的其实跟大多数网站没什么两样，话是这么说，但在首页的处理上，我 们认为，分上中下方式最简单最直接，上为产品图片，不过，只选几张具备 代表性的，中为公司的说明文字，下为公司与外界沟通的文字，让陌生人看 到，公司不断在与外界进行着沟通，给他的第一印象是，这个网站首先是活 的，至少有人留言有人回应，达到这个目的就应该不错了。我们相信，很多 人第一次进入网站实际上并不想做什么，他只是在看，而这一看就相当重要， 如果你的对外沟通做的好，就已经给了他信息，我们可以设想，当你跟一个
人说话，而那人又不理睬你的时候，你是不是会觉得无趣，没错，今天的企 业网站给人的感觉就是如此，仍然在跟一个冷冰冰的企业在打交道，而不是 一个活生生的有血有肉的人。
只要他的留言你进行迅速的回应，那么关系才会热烈起来。销售渠道的 开拓，在一定程度上是一种情感的开拓，你不可能让跟你有过任何接触的人 去买你的东西，即使有过接触，并不是很深，别人同样无法信任你并购买东 西。这种定位在一定程度上又跟企业博客非常相似，但又有不同点，企业博 客是因为有了大量的企业在一定程度上烘托了氛围，实际上，当公司与外界 进行热烈的讨论开始就已经成为了企业博客，而且，企业博客自身的弊端， 大家都是一帮子卖的，买的人并不多，而且目的性并不明确。
总之，对中小型企业而言，如果要建设网站，我们认为，首先做功能性 沟通性比较强的定位，可能更加适合于企业网站！
也更能增强企业对网站的再投资信心！
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